Muchos estudiantes tienen la idea que el departamento creativo es una mezcla entre la foto de acá arriba e imágenes de creativos con tenis
YOHJI YAMAMOTO escribiendo chistes en jacuzzis de cerveza mientras gemelas suecas les llevan el lunch saltando en pogo sticks. Si algo así existe, todavía no lo conozco y si alguien sabe dónde está díganme a dónde mando mi book, por fa.
Es cierto, si de verdad te gusta esto, se la pasa uno muy, muy bien pero está lejos de ser un parque de diversiones. Se viaja mucho, conoces un montón de lugares y gente interesante pero también se la pasa uno viendo una hoja en blanco durante muchas horas, hay mucho stress y al menos al principio, se gana poco.
Si todavía sigues leyendo esto, felicidades, ya pasaste la primer barrera. Ahora vamos a ver de qué se trata esto.
El departamento creativo está formado por un director creativo y duplas formadas por un redactor y un director de arte.
Con el surgimiento de las grandes redes de publicidad, se han ido inventando títulos nobiliarios y puestos que a veces ni caben en las tarjetas de presentación pero para cuestiones prácticas quedémonos con esto: director creativo, redactores, directores de arte.
El director creativo.Es el responsable del departamento e interviene en prácticamente todo. Desde discutir las estrategias y los briefs con la gente de cuentas, planning y el cliente hasta aprobar el producto creativo.
Los mejores directores creativos, más que escribir anuncios, son gente súper inspiradora que lo que hace es crear una atmósfera donde el resto del equipo pueda mostrar todo su potencial.
Otro punto importante acá es que, generalmente los directores creativos son gente súper ocupada. Para entrevistarte con uno de ellos puedes tardar semanas si no es que meses. Antes de pedir entrevista con alguno, hay que asegurarse de tener un book bien armado (ya habrá chance de hablar de eso).
La dupla creativa.Está formada por un redactor (o copy) y un director de arte. ¿Qué hace uno y qué hace el otro? La respuesta común es que un redactor escribe y un director de arte diseña (duh!) pero la neta ésta es otra de tantas respuestas superficiales que en lugar de aclarar las cosas, confunden.
La mejor manera que encontré de aclarar un poco mis dudas fue rascarle un poco para ver de dónde viene todo esto.
La tendencia de trabajar en duplas empezó en los 50's con
Bill Bernbach - a quien voy a mencionar mucho en el blog. Antes de él, los redactores le pasaban el texto por debajo de la puerta al departamento de arte y ellos lo montaban en la página con un visual que les gustara. Bernbach cambió esta especie de 'línea de producción' por un modelo basado en la colaboración.
Lo que descubrió
el buen Bill es que el redactor siempre se interesaba más por cuidar el fondo del anuncio y el director de arte por la forma. Separados, ambos perdían fuerza, pero la combinación de los dos talentos, trabajando en la idea como un todo, fue lo que llevó a la publicidad de esto:
a esto:
Espero que no les moleste el cacho de historia. A mí me ayudó mucho a entender mejor las cosas.
Fondo y
forma son palabras que ayudan a que los términos de redactor y director de arte respiren un poco y no suenen como etiquetas.
Trabajar en la
forma de algo es mucho más que sentarte frente a la computadora 12 horas al día y trabajar en el
fondo es mucho más que escribir con buena ortografía.
Y si esto no termina de aclarar las dudas, espero que el post de mañana lo haga:
Parte IV ¿Soy redactor o director de arte?
