La marca más importante para la que vas a trabajar.

Ya hablamos de lo básico, ahora me latería hablar de algo más práctico.

Antes de pasar a la publicidad estuve estudiando derecho (terrible, lo sé). Durante mis primeros días en una agencia, salí a comer y me topé con un amigo que no sabía que yo había cambiado las leyes por la publicidad. Cuando me preguntó dónde estaba trabajando, le dí el nombre de la agencia y él me contestó: "No los había escuchado, ¿es bueno ese despacho de abogados?". 

Las agencias y los creativos hablamos mucho de las marcas pero somos bastante maletas para construir las nuestras. No hay más que ver los nombres de los lugares donde trabajamos: AMV BBDO,  EURO RSCG o DM9DDB. ¿Qué agencia en su sano juicio le recomendaría a un cliente nombrar así a uno de sus productos o una de sus tiendas?

Pero bueno, el tema acá no son las multinacionales ni sus marcas, de lo que quiero escribir es de la marca más importante para la que vas a trabajar como creativo: la tuya.

¿Por qué es tan importante?

Porque allá afuera hay un montón de gente buscando entrar a una agencia. Tú eres uno más. Sí, ya sé que tú eres el más talentoso (o talentosa), cool, etc pero para ellos, simplemente eres un nombre pegado en un CD o en una carpeta que les llegó junto con otras 10 que se ven iguales y que no han abierto porque están muy ocupados viendo como una gorda se cae de un triciclo en You Tube. Esa es la triste realidad.

¿Qué hacer entonces para diferenciarse? Pensar en ti como una marca y en el director creativo de la agencia a la que quieres entrar como tu audiencia.

La mejor definición de 'marca' que he visto es ésta:

Una marca es una buena historia.

Ok, vamos a ponerlo en términos más concretos porque no estoy hablando de que para conseguir un trabajo en publicidad haya que escribir una novela.

Todo lo que haces cuenta algo de ti. Desde cómo contactas al director creativo hasta cómo está presentado tu book, qué tipo de anuncios vienen en él: ¿Son sólo chistes? ¿Tienen algo más de fondo? ¿Reflejan tu opinión sobre algún tema actual o son sólo versiones nuevas de campañas viejas?

Construir tu marca es algo que puedes hacer de mil maneras, no sólo con anuncios. Hay gente como Gwen Yipp, que trabajó en W+K Londres y Amsterdam no gracias a su book, sino a sus dibujos y su manera de ver la vida:

Gwen tomó sus vivencias sobre lo dificil que es conseguir trabajo en publicidad (especialmente como extranjero) en Londres y las contó en una especie de comic vía su blog. Su historia le dió la vuelta al mundo y recibió un montón de ofertas incluso de otros países. Todo sin que esas agencias vieran uno sólo de sus anuncios.

Hoy el blog es un libro publicado y Gwen es una marca.

Lo importante acá es buscar en ti mismo, qué es lo que te hace diferente a los demás y mostrarlo de una manera relevante. A lo mejor en un blog, o haciendo videos que después subas a you tube, o en un proyecto de fotografía en flickr, o  haciendo ilustraciones, etc.

Eso lo tienes que descubrir tú.