Para algunos es muy fácil saber de qué lado quieren trabajar, arte o copy. A lo mejor vienen de estudiar diseño o siempre han tenido un talento natural para escribir y eso les ayuda. Para otros, como yo, la decisión es más complicada.El mejor consejo que escuché al respecto fue de Dave Trott, un legendario creativo inglés. Para él, un gran equipo siempre tiene talentos opuestos y complementarios:
El redactor es la parte más lógica.
El director de arte es la parte más emocional.
El redactor cuida la estrategia.
El director de arte cuida la ejecución.
El redactor es de los que dice "Pienso que..."
El director de arte es de los que "Siento que..."
El redactor se expresa en términos concretos (números, palabras).
El director de arte se expresa en términos abstractos (colores, imágenes, sonidos).
El redactor hace que los mensajes tengan sentido.
El director de arte hace que la gente los volteé a ver.
Al redactor le dá igual este verde que este verde.
El director de arte se daría cuenta que ni el color ni la tipografía son iguales.
Al redactor le cuesta trabajo creer que exista una película como ésta.
Al director de arte tiene el dvd.
Entonces, el test es muy sencillo:
¿Eres de los que van al grano? ¿Eres de los que todo lo escribe en Word y en Times New Roman? ¿Leíste todo el post sin saltarte ningún párrafo? Seguramente vas para redactor.
Ahora, ¿Te clavas con los detalles de lo que haces? ¿Eres de los que se pueden estar hasta las 2 am buscando la tipografía perfecta para lo que escribes? ¿Eres de los que les dió hueva leer todo el post? Hay un buen chance de que seas director de arte.
Dicho todo esto, lo último que me queda por decir es que en esta profesión nada es blanco o negro. La línea que separa a las dos disciplinas cada vez se hace más delgada. Cada vez hay más directores de arte que escriben y redactores con más cultura visual.
Los equipos están cambiando. La era digital nos está cambiando. A lo mejor no en las agencias tradicionales pero las agencias más creativas de cualquier lugar ya no contratan en términos de 'redactor' o 'director de arte', buscan creativos más completos.
En mi opinión, no hay que preocuparse mucho por escoger un camino en concreto. Hay que preocuparse por ser un creativo con más recursos que simplemente 'escribir' o 'diseñar'.
En lo personal, yo trabajo por mi cuenta, nunca he tenido dupla y sigo sin sentir que encaje perfectamente en uno u otro lado. Me gusta escribir y ejecuto mis propias ideas, lo mismo ilustro que hago videos o escribo guiones. ¿Ha sido fácil? No, las estructuras de muchas agencias no lo permiten. ¿Se puede? Sí, echándole ganas, todo se puede.
Échenle un ojo al blog de Dave.
3 comments:
Y si soy analitico y emocional al mismo tiempo???
Sabes me quedo con el final del post, creo que se trata de ser completo, eclectico y agarrase desde donde sea para hacer cosas de calidad bajo la única premisa y esencia de la creatividad.
Me encanto el post, me identifiqué mucho contigo, me late todo tambíen; desde la edición, animación, ejecución gráfica, producción de audio,escribir etc. y creo que si bien me ha robado un poco de vida social aprender un poco de todo, el hecho de conocer todas las herramientas en cierta medida, te da un panorama más amplio y te da la capacidad de ver "UN TODO", y "no" secciones como pasa cuando cargas con un lastre de etiqueta, me encataría algún día poder trabajar como tú, por tu cuenta y que alguna agencia confíe en mi, sin limitarme.
Si eres las dos cosas, igual tienes que aprender a separar lo uno de lo otro. Es decir, saber en qué parte del proceso hay que ponerse la 'camiseta' racional y cuando ponerse la emocional.
Los mensajes que sólo son racionales, terminan siendo de flojera. Los que son sólo emocionales, generalmente son entretenidos pero irelevantes.
Como decía en el post, no te preocupes mucho por las etiquetas, échale muchas ganas y que se refleje en tu trabajo. Siempre va a haber alguien interesado en quien haga cosas chidas.
Saludos.
Javier no te conozco, soy un argentino en méxico amigo de Lalo. Me gustó tu blog, ta bueno lo que escribís. Abrazo, Sebastián
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