Gracias a "Dios" y al flamas por mandar la foto. Fotógrafo: Ignacio Leibovich.Cuando empezaba a interesarme por ser redactor, me costaba mucho explicarle a la gente, qué era exactamente a lo que me dedicaba. 'Escribo anuncios' les decía yo muy orgulloso y ellos de inmediato contestaban ' Ah ya, haces rótulos'.
Algunos años y agencias después, me fuí dando cuenta que había una gran verdad detrás de esta aparente confusión.
'Hago anuncios' es una descripción tan limitada de nuestra chamba que después nos vuelve limitados como profesionales y reduce nuestro potencial al de un rotulista. Ojo, no es nada contra los rotulistas, de hecho soy fan.
Pero entonces, ¿qué hace un creativo?
La respuesta que ahora, me hace más sentido es: Usa la creatividad como una herramienta para resolver problemas, principalmente de comunicación.
Un creativo no es ni un escritor de chistes, ni un artista, ni director de cine. Es alguien que resuelve problemas. El humor, el arte, la narrativa, etc son herramientas que un creativo usa para ese fin.
Ahora, muchas veces las soluciones tienen forma de anuncios, pero eso no significa que esa sea la única manera de resolver un problema. Hay veces que la solución es hacer una exhibición en la vía pública, un juego en línea o de hecho un crear producto nuevo.
La mejor manera de saber si estás haciendo tu trabajo, ya sea en tu book o en una agencia, es preguntarte a ti mismo, '¿estoy tratando simplemente de hacer anuncios chistosos o de verdad estoy tratando de resolver el problema?'
Obviamente, no todos los proyectos se prestan para eso y en el día a día se sigue necesitando que un creativo sepa escribir buen copy, armar un buenos layouts y hacer buenas teles. Sin embargo, todo eso es lo que ya se espera de ti, el valor agregado está precisamente en hacer lo que nadie espera que hagas.
Update:
Para ampliar un poco más el tema, les recomiendo un artículo de la revista Creative Review sobre Crispin Porter + Bogusky y su trabajo más reciente. ¿Cuántos anuncios tradicionales pueden ver ahí?
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