Esta sección va a salir los viernes (sí, ya sé que es lunes pero hasta ahora se pudo, sorry) y la voy a dedicar a escribir sobre un tema que propongan o simplemente a compartir algo interesante que ví durante la semana. Esta vez dá chance de hacer las dos cosas.
Esli propuso un tema bastante bueno en uno de los post anteriores: ¿Deberían los creativos trabajar más a 'nivel banqueta' y menos desde un cubículo en Las Lomas?
Un error que cometemos es pensar que vamos a encontrar la idea que andamos buscando en algún rincón de la agencia. Y digo cometemos porque fue algo que yo hacía hasta que me dí cuenta que las mejores ideas siempre se me ocurrían ya sea camino al trabajo o de regreso a la casa.
Ahora cada que me atoro en algo, me salgo de la agencia, me subo a algún autobús del transporte público con un cuaderno y una cámara digital y ahí, mirando a la gente, los edificios, los graffitis, los letreros, las grúas, etc se me ocurren un montón de ideas.
Acá viene el pero...
La verdad, es difícil encontrar el tiempo para hacerlo. Sobre todo con lo caótica que es la vida en una agencia. Cuando no es una junta sorpresa, te cae un "bomberazo", etc.
La realidad es que hagas lo que hagas, el 80% de tu tiempo lo terminas pasando en la oficina.
Tal vez por eso pienso que no se trata tanto de dónde haces físicamente tu trabajo, se trata de rodearte de cosas que te conecten con lo que pasa allá afuera, aunque no tengas chance (o el valor) de subirte al transporte público todos los días.
Un par de ejemplos:
- Cuentan que era común ver a John Webster (tal vez el mejor creativo inglés que ha existido) discutir sus ideas con el personal de limpieza de la agencia antes que con cualquier otro creativo. ¿Qué mejor manera que acercarse a la gente real? Tal vez por eso lograba cosas como esta.
- La agencia en la que estoy ahora está muy lejos de parecer una oficina, de hecho mucha gente cree que es una tienda (no los culpo). La idea detrás de esto es, si el creativo no va a la calle, que la calle vaya al creativo.
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2 comments:
Gracias por agarrar el tema, me parece muy lógica la explicación y creo entonces que el estar vigente en cuanto al contenido urbano es responsabildiad de cada creativo, y también debería ser de las agencias, como pasa en la tuya.
Saludos
Si tuviera que ponerle más responsabilidad a alguien sería al creativo por 2 razones.
1. A la agencia le conviene mantener a sus creativos inspirados pero aún si no lo hace y la calidad del producto creativo cae, es muy fácil arreglarlo: se consigue a otros.
2. Incluso si trabajas en una agencia con el mismo nivel de "inspiración" que un despacho contable (bostezo), un creativo que se mantiene fresco, se vuelve atractivo para cualquier agencia.
Saludos.
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